企業描述是您業務的快照。它以清晰簡潔的方式回答了“誰、什么、何時、在哪里和為什么”。所以越短，應該越容易，對吧？不一定。

事實上，有時候說少一點反而更難——尤其是當你對某件事充滿熱情，渴望分享所有細節時。不過別擔心;以后會有充足時間詳細說明。你在商業描述中提到的許多內容，在你的商業計劃中也有專門的部分。

理解它的目的

商業描述可以幫助潛在投資者和合作伙伴了解您的業務優勢、領導團隊、當前目標及增長計劃。作為完整商業計劃的一部分，它遵循執行摘要。雖然企業描述在整體規劃中是實體的第二部分，許多企業主會先處理它，并在完成其他部分后再寫執行摘要。

每個企業描述的具體內容可能因企業而異，但通常包含相同的核心信息。請記住，雖然看起來很多，但大多數列出的項目都很簡短：

企業名稱——提供您所在州商業登記文件上所列企業的正式名稱。

地點——如果有多個地點，請包含營業地址或地址。如果你還在找地點，請標明你正在找的位置。務必說明是否有總部或公司辦公室。

業務結構——談談你的企業是如何建立的。是個體經營、有限責任公司、合伙企業、合作社還是公司？

業主/管理團隊——介紹你自己和其他業主，以及領導層或管理團隊。這是你詳細介紹你們共同經歷和成就的機會。

使命與愿景——快速說明你企業的使命——你想實現什么，以及你的企業在當今市場上填補的哪些空白。還有愿景——你希望未來將企業帶向何方。

公司歷史——請簡要介紹您何時及為何創辦公司，以及自成立以來規模、結構和運營的任何變化。

產品/服務概述——簡要介紹你提供的產品和服務，但不要過多細節。商業計劃中有一個單獨的產品/服務部分，可以讓你對這些產品進行詳細說明。

目標市場/客戶——分享你向誰提供這些產品和服務。務必列出你想要鎖定的主要或次要群體。保持簡單。你將有機會在商業計劃的客戶部分詳細介紹他們。

公司優勢——展示潛在投資者/合作伙伴的獨特之處。這部分可能需要你做一些研究。了解競爭對手的動態非常重要，這樣你才能突出你的業務如何脫穎而出。

增長計劃——告訴投資者你對一年、五年甚至十年后業務的預期。投資者希望你有未來規劃，這樣他們才能想象投資回報。

從小做起

人們都很忙，尤其是潛在投資者或合作伙伴，他們可能會閱讀你的業務描述。重要的是要立即吸引他們的注意，并以清晰簡潔的方式提供他們所需的信息。

一個很好的方法是從所謂的電梯推介開始。如果你不熟悉這個詞，它基本上指的是對你的業務內容、提供哪些產品或服務以及向誰提供這些服務的簡短陳述。它的名字指的是你在電梯中可能與某人談論你的業務時的對話。因此，應簡短——通常兩到三句話。想象一下從大堂到五樓的車程，而不是摩天大樓的頂層公寓。

開場陳述通常包括企業名稱、提供的產品或服務、銷售地點和方式、銷售對象以及其獨特之處。新開冰淇淋店的電梯簡報聽起來可能是這樣的：

Double Dip 是一項將于2029年<>月在新澤西州普林斯頓開業的新冰淇淋體驗。這家咖啡館風格的店鋪將供應甜咸口味的冰淇淋，可以組合成獨特的口味組合，吸引大學生、社區居民和當地游客。長期目標是在全國各地的大學城開設店鋪。

保持高層次

一旦你讀過了引言部分，企業描述的其余部分旨在提供更多細節，以激發讀者的興趣。你希望他們對你的角色、團隊和未來計劃感到滿意。如果他們感興趣，就會繼續閱讀。請記住，你將有機會在商業計劃的其他部分提供更多信息。

讓你的熱情閃耀出來

雖然當許多描述都采用非常空白的方式，比如企業名稱和地址時，裝飾業務描述似乎有些困難，但為這一部分增添一些個性，有助于潛在投資者和其他人感受到你對企業的熱情和激情。當你談論公司的歷史和背后創業靈感時，這一點尤為重要。

付諸行動

企業描述是完整商業計劃的一部分。請記住，撰寫一份成功的商業計劃需要時間和細致的考慮。如需建議和指導，請參閱我們的商業計劃清單。如果你對財務策略有疑問，或想討論整體財務需求，請聯系大通的商業銀行家。