在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的商業(yè)市場(chǎng)中，生存與繁榮的差距往往取決于擁有一個(gè)成功的在線營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃。隨著全球人口數(shù)字化的日益加深，企業(yè)制定戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃并盡更大努力執(zhí)行以實(shí)現(xiàn)更大效果的重要性也更加顯現(xiàn)。本文介紹了八個(gè)關(guān)鍵組成部分，幫助你制定全面且成功的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃。

1. 回顧當(dāng)前的在線營(yíng)銷(xiāo)策略

首先列出您公司過(guò)去幾年的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，識(shí)別成功水平及對(duì)每個(gè)活動(dòng)有影響力的策略。同樣重要的是，要看看哪些競(jìng)選活動(dòng)不夠成功，這樣你就不會(huì)犯同樣的錯(cuò)誤兩次。掌握這些信息不一定是指導(dǎo)原則，但它應(yīng)為構(gòu)建包含先前分析和洞察的新在線營(yíng)銷(xiāo)策略提供基礎(chǔ)，幫助構(gòu)建未來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃。營(yíng)銷(xiāo)自動(dòng)化軟件是跟蹤您的營(yíng)銷(xiāo)工作和活動(dòng)的不錯(cuò)的選擇，了解結(jié)果隨時(shí)間的變化。

2. 組建團(tuán)隊(duì)并選擇技術(shù)平臺(tái)

你的團(tuán)隊(duì)成員（現(xiàn)有和新聘）都應(yīng)具備數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)某些方面的良好背景，這些背景可以為整體工作貢獻(xiàn)力量。你首先需要考慮的一點(diǎn)是整合營(yíng)銷(xiāo)渠道的平臺(tái)。一個(gè)動(dòng)態(tài)的營(yíng)銷(xiāo)工具和技術(shù)組合，并有一個(gè)衡量平臺(tái)，至關(guān)重要，因?yàn)槟憧梢詮亩鄠€(gè)來(lái)源收集數(shù)據(jù)并基于結(jié)果進(jìn)行優(yōu)化。例如，使用Google Analytics進(jìn)行高級(jí)網(wǎng)絡(luò)分析。HubSpot 是我們推薦的一款多功能營(yíng)銷(xiāo)自動(dòng)化和入站營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，用于將您的內(nèi)容（博客、電子郵件、落地頁(yè)）、社交、競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)、SEO 等功能與內(nèi)容相結(jié)合。

3. 考慮社交媒體和PPC廣告

社交媒體廣告甚至按點(diǎn)擊付費(fèi)廣告都是吸引新潛在客戶的有效策略。當(dāng)它與SEO營(yíng)銷(xiāo)策略結(jié)合使用時(shí)，效果會(huì)更加顯著。建議不要只依賴(lài)社交媒體廣告或按點(diǎn)擊付費(fèi)廣告;然而，任何關(guān)鍵詞或你想排名的主題都應(yīng)該出現(xiàn)在你的網(wǎng)站上，而不僅僅是在引導(dǎo)訪客到那里的廣告中。必須牢記，任何付費(fèi)廣告都需要有連貫的營(yíng)銷(xiāo)策略，以確保你建立有機(jī)影響力和持續(xù)的品牌知名度。

4. 利用搜索引擎優(yōu)化（SEO）

這應(yīng)成為你在線營(yíng)銷(xiāo)策略的主要支柱之一，因?yàn)樗鼑@在網(wǎng)站、社交媒體、嘉賓博客等平臺(tái)上創(chuàng)建內(nèi)容。通過(guò)專(zhuān)注于SEO，你的網(wǎng)站將開(kāi)始獲得更多自然訪客流量和整體品牌知名度。這應(yīng)該能幫助你的網(wǎng)站出現(xiàn)在目標(biāo)關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果前一兩頁(yè)，從而為你的業(yè)務(wù)帶來(lái)更多流量，從而讓你更有機(jī)會(huì)將訪問(wèn)轉(zhuǎn)化為潛在客戶和客戶。

5. 利用社交媒體營(yíng)銷(xiāo)

社交媒體為你提供了一個(gè)接觸消費(fèi)者的平臺(tái)，這些消費(fèi)者在未來(lái)選擇與誰(shuí)做生意時(shí)非常依賴(lài)他人的意見(jiàn)。這對(duì)B2B和B2C產(chǎn)品和服務(wù)都適用。理想的平臺(tái)可能不同，但社交媒體的重要性始終如一。這也是一種成本效益高的產(chǎn)品和服務(wù)推廣方式，引用了評(píng)論WS，并實(shí)時(shí)與客戶和潛在客戶溝通。

6. 針對(duì)移動(dòng)用戶

優(yōu)化智能手機(jī)用戶通過(guò)設(shè)備進(jìn)行業(yè)務(wù)的比例比以往任何時(shí)候都多，且每年占所有業(yè)務(wù)交易的比例也越來(lái)越高。因此，任何成功的在線營(yíng)銷(xiāo)策略都必須為這一關(guān)鍵消費(fèi)者群體提供比較好的移動(dòng)體驗(yàn)。你也可以看看我們講解響應(yīng)式網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的視頻。這不僅適用于你的網(wǎng)站，還包括你發(fā)送的郵件、分享的視頻等。你在網(wǎng)上做的所有事情都必須對(duì)移動(dòng)端友好，否則你可能會(huì)失去潛在客戶和客戶。

7. 執(zhí)行你的計(jì)劃

雖然這看似簡(jiǎn)單，但不僅僅是按個(gè)按鈕等待線索。你的計(jì)劃應(yīng)確保新的在線策略在比較好的機(jī)上線，所有不同渠道都能按預(yù)期運(yùn)作。例如，你的Facebook廣告不應(yīng)在落地頁(yè)優(yōu)化、發(fā)布并準(zhǔn)備就緒之前開(kāi)始運(yùn)行。這些細(xì)節(jié)可以“成就或破壞”一次成功的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)啟動(dòng)。你應(yīng)始終為需要團(tuán)隊(duì)干預(yù)的不可避免故障做好準(zhǔn)備，但盡量通過(guò)創(chuàng)建流程和程序，使你的營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行策略無(wú)與倫比，將這些問(wèn)題降到比較低。由于大多數(shù)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃包含60-80%的重復(fù)性任務(wù)和20-40%的各種轉(zhuǎn)型變更或一次性活動(dòng)，創(chuàng)建流程是確保成功啟動(dòng)的比較好的方式。

8. 衡量和分析你計(jì)劃

的成功情況 準(zhǔn)確衡量你的在線營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的成功至關(guān)重要，而為此有許多分析工具可供使用。其中許多工具非常精準(zhǔn)地識(shí)別成功或失敗的具體領(lǐng)域，幫助你對(duì)策略做出必要的調(diào)整。擁有一個(gè)能夠查看特定月份、季度、年份、活動(dòng)和頁(yè)面結(jié)果的工具，對(duì)于制定準(zhǔn)確的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃至關(guān)重要。我們使用 HubSpot 進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)和大部分分析。當(dāng)你分析你所概述的活動(dòng)流程部分時(shí)，你可以看到哪些有效、哪些無(wú)效，從而實(shí)時(shí)優(yōu)化你的活動(dòng)。預(yù)約咨詢(xún)，了解整合分析如何幫助您優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

制定比較好的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略

的基本方法應(yīng)包括更大限度地利用適合推廣業(yè)務(wù)的渠道，使用工具幫助你執(zhí)行活動(dòng)，并不斷衡量你努力的成效。你應(yīng)預(yù)期這是一個(gè)持續(xù)的過(guò)程，始終需要不斷精進(jìn)和適應(yīng)，以應(yīng)對(duì)不斷變化的消費(fèi)者習(xí)慣。如果你能自信地得出結(jié)論，你的計(jì)劃包含了上述所有要素，那么我們建議你開(kāi)始制定成功的路線圖，審視當(dāng)前的成果并為下一個(gè)活動(dòng)設(shè)定未來(lái)目標(biāo)。

這里有一個(gè)快速視頻，幫助進(jìn)一步解釋整合機(jī)制在所有涉及綜合在線營(yíng)銷(xiāo)策略的眾多渠道中，都沒(méi)有。

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