關鍵詞是SEO的主要軸心之一。盡管我們經歷了谷歌算法的無數變化，通過新的標準改變了定位游戲規則，但關鍵詞搜索至今仍是任何SEO項目的基本組成部分。

和許多其他學科一樣，分類和細分某些概念有助于我們更好地理解和加以改進。搜索引擎優化行業也不例外：不同標準下的關鍵詞分類使我們能夠選擇它們，并將其納入有機定位策略中，以更有序的方式進行優化。

SEO中有幾種詞匯分類，本文將詳細介紹常見的詞匯，以及那些能為你提升網站定位帶來更大價值的詞匯。

按搜索意圖的關鍵詞

知名且有用的排名標準之一是根據用戶搜索意圖劃分關鍵詞。例如，“購買佳能EOS 1300d相機”這個詞帶有商業含義，而“什么是反光相機”則具有信息性。

根據該分類，關鍵詞分為：

導航性：例如，用戶在谷歌輸入“nike”一詞，想訪問品牌網站?；旧?，我們不用在瀏覽器里輸入URL，而是用搜索引擎來避免輸入。在SEO方面，我們只需確保品牌在輸入名稱時成為首要結果。

信息性搜索：用戶需要關于某一主題的信息，但不直接具有商業意圖的搜索。這類關鍵詞的例子有“什么是光合作用”或“為什么倫敦下這么多雨”。我們可以調整這些術語的定位，但它們不會直接為我們的業務帶來太大價值。顯然，如果我們與媒體或內容門戶合作，這些搜索將成為我們SEO策略的一部分。

商業或交易性：當用戶用這些詞進行搜索時，表明他們想購買產品、獲取服務或類似的行為。例如，“購買電動滑板車巴塞羅那”或“SEO定位代理”。它們將成為許多SEO方法的基礎，因此也是具競爭力的。

商業研究：結合上述內容（信息性和商業/交易性）。這些是用戶在購買或交易前輸入的關鍵詞，以獲取信息。“2018年比較好的運動手表”、“比較移動費率”或“英特爾i9功能”是我們在購買前階段會提出的查詢，當時我們正在決定購買什么，甚至是否購買。在有機定位方面非常有趣。

我們又如何知道關鍵詞背后的意圖？常見的方法是經驗測試和谷歌測試。后一種技術簡單地就是將關鍵詞輸入搜索引擎，并分析其返回的結果類型。基于這些結果，我們將能夠判斷谷歌認為關鍵詞背后的意圖是什么。

請記住，即使遵循這種分類，關鍵詞仍會被用戶賦予的使用方式所支配。換句話說，搜索意圖與通過關鍵詞傳遞關切、問題或需求的人相關。

關鍵詞長度

雖然統計搜索查詢中的單詞數量看似有些任意，但它通常反映了用戶所需信息的準確性。從這個角度，我們將關鍵詞組織為：

短尾：諸如“car”或“apple”等通用詞匯，對用戶信息需求影響甚微。它們通常由一個單詞組成，且每月搜索量很高。

廣泛匹配 / 中等尾巴：更具體的搜索，有時關聯特定產品、服務或品牌。比如“Audi A3 car”或“Golden Apple”。它們構成了許多SEO策略的基礎，通常包含2-3個單詞，且每月的搜索次數與之相關。

長尾：非常具體的關鍵詞，由多個詞組成，如“如何在游泳池中尋找一個穿刺點”。這些查詢的搜索量都很低，但我們可以按相似性分組，并通過博客文章或常見問題部分等方式，在我們的SEO項目中提供一個出口。

定義關鍵詞類型的其他標準

在SEO領域，我們還有其他標準可以對關鍵詞進行分類，盡管其中一些起源于其他在線營銷領域。其中一些常見的有：

品牌化/非品牌化：我們根據用戶是否使用我們的品牌進行查詢（“custom programming la teva web”）或他們不知道（“custom programming barcelona”）來劃分關鍵詞。了解我們的SEO工作是否帶來了超出已知用戶的效果，這很有用。

本地：一個小部門，允許我們區分具有本地覆蓋范圍的查詢，并據此調整定位策略。

匹配：與谷歌廣告活動相關，該分類根據匹配類型（廣泛、修改寬廣、短語、精確、負面）來劃分關鍵詞，這是谷歌廣告平臺特有的參數。

我們甚至可以在多種標準下更深入地探討SEO中不同類型的關鍵詞，但這些是常見的。如果您想了解更多關鍵詞信息或需要SEO策略的幫助，請隨時聯系我們巴塞羅那的SEO機構。