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網站的目標將根據業務類型、企業的目標客戶以及該受眾的期望行動而有所不同：購買、填寫表格或閱讀文章。網站訪問者的期望操作也可以是轉化，或完成特定操作的受眾成員數量。
例如：
在線出版物實踐網站優化，其轉換目標是增加訪問者閱讀的文章數量。
一家在線商店優化其網站，以鼓勵完成結賬和重復購買。
一家在線軟件公司優化其網站，以提高訪問者注冊（或轉換為）免費試用產品的比率。
一家保險公司優化其網站，以捕獲更多潛在的保險銷售線索。
籌款活動優化了他們的捐贈形式，以鼓勵更多的捐贈。
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