
- 打造特色IP:深入挖掘湘西的文化、旅游等特色資源,打造“神秘湘西”等具有地域辨識度的IP。如圍繞湘西的苗族、土家族等少數民族文化,以及鳳凰古城、芙蓉鎮等旅游景點,制作一系列短視頻、圖文等內容,通過“航拍瞰湘西”“歌從湘西來”“舌尖嘗湘西”等多個主題進行呈現,提升湘西的知名度和吸引力。
- 整合線上推廣渠道
- 社交媒體平臺:利用微信、微博等社交媒體,通過本地網紅和達人合作進行品牌宣傳。例如,邀請湘西本地的網紅在微信公眾號上撰寫關于湘西美食、美景的推文,或者在微博上發起與湘西相關的話題討論,吸引用戶關注。
- 短視頻平臺:加大與抖音、快手等短視頻平臺的合作,鼓勵引導干部群眾利用自媒體平臺分享湘西美景、傳播湘西文化。可以制作趣味化、故事化、有內涵的湘西文旅系列短視頻,如展示苗族銀飾制作技藝、土家織錦等非遺文化,或者呈現湘西的自然風光和民俗活動,增加湘西的曝光度。
- 旅游電商平臺:與攜程、去哪兒、飛豬等知名旅游電商平臺合作,推出湘西的旅游產品和線路,如“湘西古鎮深度游”“湘西民俗文化體驗游”等,方便游客預訂和購買,同時利用平臺的流量優勢,提升湘西旅游的知名度。
- 新聞媒體網站:向湖南日報數字報、湖南省文化和旅游廳官方網站等省級新聞媒體網站投稿,發布湘西的文旅推廣信息。稿件內容要注重原創性,突出湘西的文化底蘊和旅游體驗,通過權威媒體的傳播,增強湘西的品牌形象。
- 利用大數據精準營銷:結合湘西州旅游實際和發展形勢,利用大數據精準定位目標客戶群體,基于移動互聯網平臺強大的整合分發能力和5G高速通道,從品牌、內容、包裝等方面制定中長期發展規劃,量身定制、定點投放廣告和宣傳內容,提高推廣的效果和轉化率。
- 開展互動活動:官方媒體與自媒體平臺攜手合作,開展形式多樣的互動活動。如舉辦“神秘湘西”網絡文化節,通過抖音、視頻號等平臺進行直播,邀請網絡名人傾情獻唱,吸引用戶參與和互動;或者聯合當地企業和機構,開展線上抽獎、打卡送禮等活動,提高用戶的參與度和粘性。
- 區域聯合推廣:湘西在湘鄂渝黔四省具有肩挑南北、承接東西的區位優勢,可與周邊地區進行區域聯合發展,帶動和串聯全州乃至武陵山片區各個節點品牌,整合形成大湘西文化旅游品牌矩陣,彼此關聯又各放異彩,通過共同開展旅游推介會、聯合營銷活動等,擴大營銷推廣的深度和廣度。