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一站式網(wǎng)絡(luò)推廣服務(wù)商 |
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1. 渠道運(yùn)營：選對地方做推廣
這是推廣的基礎(chǔ)，需要根據(jù)目標(biāo)人群選擇合適渠道并落地操作，常見工作包括：
- 搜索引擎類：操作SEO（優(yōu)化網(wǎng)站關(guān)鍵詞、更新文章提升自然排名）、SEM（搭建廣告賬戶、寫創(chuàng)意、調(diào)整關(guān)鍵詞出價(jià)，控制廣告成本）。
- 社交媒體類：運(yùn)營小紅書、抖音、微信公眾號等賬號，比如發(fā)筆記/短視頻、回復(fù)評論、策劃互動(dòng)活動(dòng)（如抽獎(jiǎng)、話題挑戰(zhàn)），提升賬號活躍度和粉絲量。
- 其他渠道：投放信息流廣告（如朋友圈、頭條廣告）、做郵件營銷（整理用戶名單、寫推廣郵件并發(fā)送）、在行業(yè)論壇/社群發(fā)軟推廣內(nèi)容。
2. 內(nèi)容執(zhí)行：準(zhǔn)備推廣物料
推廣需要“有東西可推”，內(nèi)容是觸達(dá)用戶的關(guān)鍵，具體工作包括：
- 內(nèi)容創(chuàng)作：寫推廣文案（如廣告標(biāo)題、產(chǎn)品賣點(diǎn)描述、小紅書筆記正文）、用Canva等工具做配圖、用剪映剪輯短推廣視頻（如產(chǎn)品使用教程、場景化短視頻）。
- 物料適配：根據(jù)不同渠道風(fēng)格調(diào)整內(nèi)容，比如抖音內(nèi)容要短平快、有視覺沖擊，小紅書內(nèi)容要干貨+真實(shí)測評感，確保內(nèi)容符合平臺(tái)用戶喜好。
3. 數(shù)據(jù)復(fù)盤：優(yōu)化推廣效果
推廣不是“投完就不管”，需要通過數(shù)據(jù)找問題、提效果，具體工作包括：
- 數(shù)據(jù)監(jiān)控：每天/每周查看推廣數(shù)據(jù)，比如點(diǎn)擊率（CTR）、轉(zhuǎn)化率（CVR）、投入產(chǎn)出比（ROI），常用工具如百度統(tǒng)計(jì)、各平臺(tái)后臺(tái)數(shù)據(jù)面板。
- 問題分析：判斷數(shù)據(jù)異常原因，比如某條廣告點(diǎn)擊率低可能是標(biāo)題沒吸引力，轉(zhuǎn)化率低可能是落地頁信息不清晰。
- 策略調(diào)整：根據(jù)分析結(jié)果優(yōu)化，比如替換SEM廣告創(chuàng)意、調(diào)整社交媒體發(fā)布時(shí)間、修改落地頁按鈕位置，通過反復(fù)測試提升推廣效果。
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