百度推廣的收費模式靈活多樣，主要根據(jù)廣告主的推廣目標和預算進行選擇。其核心是“先充值，后消耗”的模式。以下是詳細的收費標準和方式：

 一、 主要計費模式（按效果/展示付費）

這是廣告投放后實際產(chǎn)生的費用，是成本的核心部分：

1.  按點擊付費 (CPC - Cost Per Click)：

       常見模式：廣告主為關(guān)鍵詞設(shè)置出價，只有當用戶點擊了您的廣告鏈接時，才會產(chǎn)生費用。

       費用計算：單次點擊價格并非固定出價，而是由您和競爭對手的出價、廣告質(zhì)量度（相關(guān)性、點擊率、落地頁體驗等）共同決定。系統(tǒng)會根據(jù)排名規(guī)則計算實際扣費，通常低于您的高出價。公式可簡化為：`實際點擊價格 = (下一名的出價 × 下一名的質(zhì)量度) / 您的質(zhì)量度 + 0.01元`。

       優(yōu)點：直接為潛在客戶訪問付費，效果可衡量。不被點擊則不收費。

2.  按千次展示付費 (CPM - Cost Per Mille)：

       適用場景：適合以提升品牌知名度、擴大曝光為主要目標的廣告主（如信息流廣告、品牌專區(qū)）。

       計費方式：廣告每展示1000次，廣告主支付一次費用。即使用戶沒有點擊，只要廣告被展示，就會產(chǎn)生費用。

3.  按行動付費 (CPA - Cost Per Action)：

       適用場景：部分特定產(chǎn)品或合作模式下提供，廣告主只為用戶完成特定轉(zhuǎn)化行為（如成功注冊、下單、下載App等）付費。

       特點：風險更低，更能保證投資回報率（ROI），但門檻可能較高。

 二、 初始費用（開戶與預存）

在開始投放廣告前，需要支付的費用：

1.  賬戶預存費用：

       核心要求：百度推廣是先充值后消費的模式。初次合作需要向廣告賬戶預存一筆推廣費用。

       金額標準：官方開戶通常要求預存6000元起。但具體金額可能因地區(qū)、行業(yè)以及合作的代理商而異，有些代理商可能有不同的預存標準（如2400元、10000元等）。

2.  開戶服務(wù)費：

       非官方費用：百度官方不收取開戶費，但部分代理商或服務(wù)商可能會收取一次性服務(wù)費，用于提供賬戶搭建、基礎(chǔ)優(yōu)化、資質(zhì)審核等服務(wù)。

       費用范圍：此費用不固定，通常在1000元至3000元之間，具體需與所選代理商協(xié)商確定。

 三、 其他可能的費用

1.  代運營服務(wù)費：

       如果廣告主選擇將賬戶交給專業(yè)的代運營公司或代理商進行管理（包括關(guān)鍵詞優(yōu)化、創(chuàng)意撰寫、數(shù)據(jù)分析、預算調(diào)整等），需要支付額外的月度或年度服務(wù)費。費用根據(jù)服務(wù)內(nèi)容和公司專業(yè)度差異較大。

2.  合約買斷/包年推廣：

       特殊模式：對于特定行業(yè)或關(guān)鍵詞，存在一種“包年”推廣模式。廣告主一次性支付一筆年費，鎖定某個關(guān)鍵詞在搜索結(jié)果首頁的廣告位，一年內(nèi)無論被點擊多少次都無需再付點擊費。這種模式適合預算明確、追求穩(wěn)定排名的企業(yè)，但費用通常較高（幾萬元不等）。

 總結(jié)

   核心收費：按效果（CPC）或按曝光（CPM）計費，費用根據(jù)競爭和質(zhì)量動態(tài)變化。

   啟動成本：需要預存至少6000元作為廣告費，并可能支付給代理商1000-3000元的服務(wù)費。

   總成本 = 預存廣告費（持續(xù)消耗） + 可能的開戶服務(wù)費 + 可能的代運營服務(wù)費。

建議：在開戶前，務(wù)必與您聯(lián)系的百度官方或代理商詳細溝通，了解清楚具體的預存金額、是否有服務(wù)費、計費模式以及可提供的服務(wù)內(nèi)容，以便做出適合您企業(yè)需求和預算的選擇。

相關(guān)推薦：

百度 營銷怎么收費

百度平臺推廣的營銷收費模式