僅僅知道將網(wǎng)站推向搜索引擎的因素是不夠的。您需要一個完整的路線圖來使搜索引擎算法和轉(zhuǎn)化率脫穎而出。

讓我們更深入地了解這個網(wǎng)站優(yōu)化路線圖，看看它在三個不同階段的樣子。

網(wǎng)站優(yōu)化前

像每一種營銷策略一樣，在開始執(zhí)行之前，您需要做好跑腿工作并制定游戲計劃。以下是制定防漏行動計劃需要遵循的五個步驟：

1.分析您當(dāng)前的網(wǎng)站性能

看看你目前所處的位置是讓球滾動的好地方。分析你現(xiàn)有的網(wǎng)站，初步了解你的表現(xiàn)和可以改進的地方，為更好的用戶體驗鋪平道路。

在執(zhí)行網(wǎng)站分析時，您應(yīng)該監(jiān)控三個關(guān)鍵領(lǐng)域：

SEO審計：通過對頁面元素、反向鏈接、搜索引擎排名和網(wǎng)站健康狀況的徹底審計，審查你網(wǎng)站的SEO穩(wěn)健性。

網(wǎng)站速度：了解您的網(wǎng)站加載速度和流暢程度，并確定其對用戶體驗的影響。使用 Hotjar Session Recordings 從用戶的角度實時查看您的加載速度，并確定需要改進的摩擦區(qū)域。

流量：在分析過程中，一致的網(wǎng)站跟蹤是必不可少的。檢查您吸引到您網(wǎng)站的流量的數(shù)量和質(zhì)量。交叉檢查這些流量的來源和結(jié)果。

2. 收集用戶反饋以確定改進領(lǐng)域

一旦你的研究確定了你缺乏的地方，通過收集用戶反饋，用主觀觀點補充這些客觀數(shù)據(jù)。

直接與用戶交談并確定他們的主要痛點。然后，您可以使用這些見解使您的優(yōu)化策略更加以用戶為中心，而不是以直覺為導(dǎo)向。

假設(shè)您的網(wǎng)站熱圖在主頁上顯示了一些不受歡迎的元素。通過 Hotjar 調(diào)查和反饋收集用戶的意見將幫助您收集客戶之聲 （VoC） 反饋，并獲得他們不喜歡這些元素的原因的答案——推動您朝著正確的方向修改您的網(wǎng)站。

3. 進行競爭對手分析

您的主要競爭對手的概要可以檢測您網(wǎng)站中的差距，并為您的優(yōu)化策略開辟新的途徑。SEO的競爭基準(zhǔn)涉及以下因素：

關(guān)鍵字

頁面流量

柄

反向鏈接

內(nèi)容

移動響應(yīng)能力

這種深入分析是一種久經(jīng)考驗的技術(shù)，用于確定優(yōu)化框架一階段的改進領(lǐng)域。

4. 創(chuàng)建網(wǎng)站優(yōu)化路線圖

一旦你從所有可能的角度評估了你的網(wǎng)站并完成了初步研究，你就可以開始制定你的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化計劃了。

將此計劃視為如何優(yōu)化網(wǎng)站的答案。

該路線圖將概述您的所有用戶目標(biāo)（與您的業(yè)務(wù)目標(biāo)保持一致），并列出實現(xiàn)這些目標(biāo)的行動或步驟。它還將創(chuàng)建一個優(yōu)先次序框架，以無縫地指導(dǎo)實施過程。

假設(shè)您的優(yōu)化目標(biāo)之一是修復(fù)本地 SEO，因為您想在您所在的地區(qū)吸引更多訪問者。因此，您的路線圖將為您提供策略，通過社區(qū)列表、本地模式、目錄等來建立和提升您的本地 SEO 形象。您可以確定指標(biāo)來跟蹤您的績效并監(jiān)控它們以啟動改進。

5. 準(zhǔn)備一組與你的績效目標(biāo)相一致的問題

定義目標(biāo)后的下一步是衡量每個目標(biāo)的進度。因此，在開始執(zhí)行路線圖之前，您還必須制定一系列問題來定期檢查您的進度。

請參閱我們的網(wǎng)站優(yōu)化問題列表，這些問題可以微調(diào)您的策略以實現(xiàn)您的目標(biāo)。

在網(wǎng)站優(yōu)化過程中

您的網(wǎng)站優(yōu)化項目的一階段致力于研究和審查。在此階段結(jié)束時，您需要在第二階段執(zhí)行實際行動點，以使您的網(wǎng)站煥然一新。

以下是您在旅程的這個階段應(yīng)該考慮的五個步驟：

1. 讓您的網(wǎng)站更加以用戶為中心

以用戶為中心的設(shè)計是釋放產(chǎn)品頁面更大潛力的關(guān)鍵。它是指從最終用戶的角度進行設(shè)計的實踐。優(yōu)化用戶體驗可以將轉(zhuǎn)化率提高多達(dá) 400%，因此以用戶為中心的設(shè)計對于您的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化工作至關(guān)重要，并會影響品牌認(rèn)知度。

以下是如何使您的網(wǎng)站更加用戶友好：

為移動和桌面用戶創(chuàng)建響應(yīng)式設(shè)計

通過嚴(yán)格的 A/B 測試，戰(zhàn)略性地使用和定位您的 CTA

針對用戶的關(guān)鍵痛點優(yōu)化您的網(wǎng)站內(nèi)容和登錄頁面

在選擇字體和顏色時考慮受眾的觀點

收集現(xiàn)有用戶的反饋并采取行動，以消除摩擦領(lǐng)域

改進您的網(wǎng)站布局，以便于導(dǎo)航和快速搜索

如果布局不夠吸引人，超過 38% 的用戶不會與您的網(wǎng)站互動。因此，讓您的網(wǎng)站導(dǎo)航更易于訪問、方便和輕松，可以簡化買家的旅程并快速推動轉(zhuǎn)化。

以下是實現(xiàn)此目的的幾種方法：

使用痕跡導(dǎo)航為訪問者提供站點地圖的概覽

在所有頁面上保持一致的導(dǎo)航欄

從邏輯上講，將您的內(nèi)容分組到相關(guān)類別中

為您的鏈接選擇清晰而具有解釋性的標(biāo)簽

您網(wǎng)站的成功超越了一印象。確保您的網(wǎng)站用戶體驗和導(dǎo)航能夠吸引首次訪問者，并通過用戶友好的設(shè)計推動他們進行購買。

6. 采用構(gòu)思-驗證-測試方法

與其讓您的網(wǎng)站優(yōu)化過程進行猜測，不如利用構(gòu)思-驗證-測試方法來系統(tǒng)地執(zhí)行您的計劃。

以下是它在實際操作中的樣子：

構(gòu)思：制定與問題陳述相關(guān)的廣泛想法。構(gòu)思階段是思想的自由流動。

驗證：檢查您的想法的實用價值。根據(jù)特定參數(shù)審查每個想法，以確定它將如何使您的網(wǎng)站受益。

測試：從前兩個階段傳遞的所有想法都要經(jīng)過多次網(wǎng)站優(yōu)化測試才能成功。在這里，您可以根據(jù)轉(zhuǎn)化率優(yōu)化實踐選擇比較好的選項。

構(gòu)思-驗證-測試框架為您的優(yōu)化工作提供了更強大的方向，并幫助您在實施優(yōu)化實踐時考慮客戶反饋。

7.提高你的網(wǎng)站SEO分?jǐn)?shù)

歸根結(jié)底，你的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化活動的重點在于提高你的SEO分?jǐn)?shù)。雖然沒有固定的方法來提高此分?jǐn)?shù)，但您可以實施以下一些比較好的實踐：

改善高商業(yè)意圖術(shù)語的關(guān)鍵字定位，并通過 SEO 寫作優(yōu)化您的網(wǎng)站

確定效果比較好的關(guān)鍵字的搜索意圖，并重新調(diào)整內(nèi)容的用途以匹配此意圖

通過切中要害的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容贏得更多精選片段

跨渠道分發(fā)內(nèi)容以增加反向鏈接和流量來源

在整個網(wǎng)站上繪制您的買家旅程，以增加會話持續(xù)時間并提高轉(zhuǎn)化率

這些是許多網(wǎng)站優(yōu)化技術(shù)中的一部分，你可以用它來改進你的SEO游戲，提高你的分?jǐn)?shù)。

8. 注意您網(wǎng)站的技術(shù)方面

除了網(wǎng)站的布局和內(nèi)容質(zhì)量之外，網(wǎng)站的技術(shù)因素也起著同樣重要的作用。這些因素是搜索引擎排名標(biāo)準(zhǔn)的關(guān)鍵部分，可以成就或破壞你的SEO潛力，決定排名和可發(fā)現(xiàn)性。

以下是影響用戶體驗和提高網(wǎng)站性能的一些技術(shù)方面：

加載速度：確保您的頁面加載速度小于 3 秒以獲得比較好的效果

內(nèi)部鏈接：允許搜索引擎通過強大的鏈接結(jié)構(gòu)輕松抓取您的網(wǎng)站

網(wǎng)站運行狀況：通過刪除或修復(fù)損壞的鏈接來維護網(wǎng)站運行狀況，以確保用戶不會對 404 錯誤消息感到沮喪

安全性：添加SSL證書和額外的保護層，以通知搜索引擎您的網(wǎng)站可以安全瀏覽

響應(yīng)能力：使您的網(wǎng)站設(shè)計對移動用戶具有響應(yīng)性，以更大限度地降低跳出率

雖然這些技術(shù)因素可以幫助您贏得搜索引擎爬蟲的青睞，但它們也簡化了用戶體驗，讓您獲得更好的轉(zhuǎn)化率和更低的跳出率。

網(wǎng)站優(yōu)化后

網(wǎng)站優(yōu)化是一個持續(xù)的過程。因此，一旦您研究并實施了關(guān)鍵的改進點，就必須監(jiān)控和分析輸出，然后從一階段開始重復(fù)該過程。