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增加網(wǎng)站流量的方法有很多，但基本上重要的兩種是 SEO（搜索引擎優(yōu)化）和 SEM（搜索引擎營(yíng)銷）。雖然兩者之間有一些相似之處——即它們都圍繞關(guān)鍵字，但它們有本質(zhì)上的不同。
為了了解如何成功使用它們，這里有一些關(guān)于何時(shí)使用免費(fèi) SEO 以及何時(shí) SEM 是更好選擇的提示。然而，在我們轉(zhuǎn)向技巧本身之前，有必要首先澄清我們?cè)诿赓M(fèi) SEO 列表中包含哪些內(nèi)容以及 SEM 類別中包含哪些內(nèi)容。
什么是免費(fèi) SEO，什么是付費(fèi) SEM？
SEO 和 SEM 有多種定義。在某些情況下，它們甚至被用作同義詞，這并不精確，因?yàn)樗鼈兎浅２煌?，或?SEO 被包含為更廣泛的 SEM 保護(hù)傘的子類別，這在某種程度上也令人困惑。
因此，為了避免混淆，我們是這樣定義 SEO 的。SEO涉及所有鏈接建設(shè)和頁(yè)面優(yōu)化活動(dòng)，其目的是在有機(jī)搜索中獲得良好的排名，而SEM是您支付的其他一切，例如PPC流量。您可能會(huì)問(wèn)這是否意味著付費(fèi)鏈接屬于 SEM。不，他們不 - 他們只是黑帽，既不屬于 SEO，也不屬于 SEM。
何時(shí)使用免費(fèi) SEO
免費(fèi)搜索引擎優(yōu)化可能不需要花錢，但它并不是更便宜的選擇。當(dāng)您考慮花費(fèi)多少時(shí)間用于頁(yè)面優(yōu)化和鏈接建設(shè)時(shí)，您不再認(rèn)為它是免費(fèi)的 - 時(shí)間就是金錢，這些免費(fèi)的 SEO 活動(dòng)浪費(fèi)了您太多時(shí)間，您已經(jīng)知道“免費(fèi)”有多昂貴是。盡管如此，在某些情況下您只需要 SEO。這些案例包括：
競(jìng)爭(zhēng)性較小的關(guān)鍵詞，尤其是長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)性較低的詞語(yǔ)，您在 SEO 上的投資更有可能獲得回報(bào)，因?yàn)槟恍枰嗟臅r(shí)間和精力來(lái)獲得良好的排名。對(duì)于長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞尤其如此，因?yàn)榧词鼓銓?duì)它們出價(jià)，你也很難獲得很多點(diǎn)擊。對(duì)于長(zhǎng)尾關(guān)鍵字，即使沒(méi)有任何特殊的 SEO 活動(dòng)，也有可能獲得良好的排名 - 只需在頁(yè)面上包含幾次長(zhǎng)尾關(guān)鍵字，即使沒(méi)有很多（甚至沒(méi)有），也不太可能到達(dá)搜索結(jié)果的頂部任何）反向鏈接。
當(dāng)您預(yù)算緊張時(shí)。第二種情況是，SEO 不僅更好，而且是唯一的選擇，那就是當(dāng)您預(yù)算緊張且理想情況下您擁有所有時(shí)間時(shí)。當(dāng)你的預(yù)算太有限時(shí)，你也許可以購(gòu)買一些便宜的 PPC 點(diǎn)擊次數(shù)，但基本上 100 或 200 次點(diǎn)擊無(wú)論如何不會(huì)產(chǎn)生巨大的差異。在這種情況下，您只需將時(shí)間投入到 SEO 上，當(dāng)預(yù)算允許時(shí)，再轉(zhuǎn)向 PPC。
搜索引擎優(yōu)化可能看起來(lái)不是很有用，因?yàn)楦玫倪x擇的情況很少，但事實(shí)并非如此。SEO 很有用，即使您有能力在 PPC 上花費(fèi)大量資金，也不要完全放棄有機(jī)排名。
何時(shí)使用付費(fèi) SEM
遲早您會(huì)發(fā)現(xiàn)僅靠免費(fèi) SEO 并不能帶來(lái)您想要的結(jié)果。在搜索算法再次更新（例如Panda 更新）之后，當(dāng)您過(guò)去因關(guān)鍵字排名良好的網(wǎng)站被淹沒(méi)在搜索結(jié)果中時(shí)，這種感覺(jué)尤其強(qiáng)烈。在這種時(shí)候，幾乎每個(gè)人都會(huì)轉(zhuǎn)向 PPC 和付費(fèi)搜索。然而，即使時(shí)代不那么激烈，SEM 也是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。例如，它在以下情況下效果比較好：
對(duì)于有競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵詞。有競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵詞很難有機(jī)地征服。如果您知道免費(fèi) SEO 需要多少時(shí)間，那么對(duì)于有競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵詞 PPC 比自然搜索便宜得多。當(dāng)然，如果您從 AdWords 開(kāi)始并獲得 3-4 美元的點(diǎn)擊次數(shù)，成本將是巨大的，但如果您首先在一些 AdWords 替代品上嘗試競(jìng)爭(zhēng)性關(guān)鍵字，很可能您會(huì)花費(fèi)一小部分錢獲得更好的結(jié)果在 AdWords 上。
當(dāng)您需要在短時(shí)間內(nèi)獲得大量流量時(shí)。免費(fèi)SEO需要大量時(shí)間才能看到效果。如果您的時(shí)間有限，即您有時(shí)需要交通，您就不會(huì)想等待。例如，如果您銷售圣誕商品，并且您的關(guān)鍵字競(jìng)爭(zhēng)過(guò)于激烈，那么您最終可能會(huì)獲得良好的有機(jī)排名，但例如，在二月份與圣誕節(jié)相關(guān)的關(guān)鍵字排名良好是沒(méi)有用的。因此，在 11 月和 12 月，您可能希望通過(guò) PPC 來(lái)吸引大量流量。如果你想在那個(gè)時(shí)候開(kāi)始SEO，正好趕上明年的圣誕節(jié)，所以基本上在這種情況下PPC是你唯一的選擇。
為了更好的曝光。大多數(shù)專家認(rèn)為，對(duì)于某個(gè)特定關(guān)鍵詞來(lái)說(shuō)，前 5 名甚至前 3 名才是重要的。換句話說(shuō)，如果你設(shè)法進(jìn)入第七或第十名 ，這不會(huì)像進(jìn)入前 5 名那么好，但你仍然在免費(fèi) SEO 上投入了大量資金。如果你想獲得更好的曝光度，你需要考慮付費(fèi)列表。給定關(guān)鍵字的付費(fèi)列表顯示在有機(jī)列表上方，因此您可以獲得更多曝光，但您還必須記住，通常用戶更有可能點(diǎn)擊有機(jī)結(jié)果而不是付費(fèi)列表，因?yàn)樗麄冋J(rèn)為有機(jī)列表更真實(shí)。
尋找轉(zhuǎn)化良好的關(guān)鍵詞。付費(fèi) SEM 是免費(fèi) SEO 關(guān)鍵詞創(chuàng)意的重要來(lái)源。啟動(dòng)廣告系列后，您會(huì)發(fā)現(xiàn)一些您認(rèn)為對(duì)您很有幫助的競(jìng)爭(zhēng)性關(guān)鍵字（如果您在 Google 中排名良好）實(shí)際上并沒(méi)有轉(zhuǎn)化。這是非常合乎邏輯的，如果一個(gè)關(guān)鍵字具有競(jìng)爭(zhēng)力，這并不一定意味著它會(huì)為您帶來(lái)良好的轉(zhuǎn)化，并且不要通過(guò)困難的方式來(lái)學(xué)習(xí)它。
明智的做法是花一些錢進(jìn)行 PPC 廣告活動(dòng)，看看這個(gè)特定的關(guān)鍵字是否能很好地轉(zhuǎn)化。如果確實(shí)如此，那么請(qǐng)?jiān)黾幽拿赓M(fèi) SEO 工作和 PPC 預(yù)算。
免費(fèi) SEO 和付費(fèi) SEM 相得益彰。它們每個(gè)都有其優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)，為了獲得比較好的結(jié)果，獲勝的方法是同時(shí)使用兩者。您只需要進(jìn)行一些嘗試，直到找到適合您的組合并持續(xù)監(jiān)控效果，但一旦找到完美的公式，您將無(wú)法相信您會(huì)獲得多少流量。
