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業(yè)務是關于結果的，這就是為什么如果您的客戶希望結果和增加流量作為 SEO 改進的物理維度之一，這是很自然的。然而，與許多其他領域不同的是，您可以在完成項目后立即展示可交付成果或其他形式的有形結果，但 SEO 的情況并非如此。對于搜索引擎優(yōu)化，結果可能會在開始后數(shù)月或數(shù)年出現(xiàn)，糟糕的是它們可能根本不會出現(xiàn)。
這太糟糕了，因為您的客戶不會愿意為沒有結果而付費。然而，當有結果時，會有一些合理的指標，我們稍后會討論，但首先讓我們討論一下您的客戶可以期望什么。
重要的是投資回報率，而不是流量
我知道有些客戶會很難理解流量并不是衡量 SEO 成敗的重要指標，但對于大多數(shù)客戶來說，流量顯然只是問題的一方面。重要的是投資回報率——即您通過 SEO 活動獲得的收益。
例如，對于我的一個附屬項目，我根本沒有費心去檢查流量的升降——我只檢查轉化，因為這是重要的。即使增加的流量是最初的幾倍，如果傭金相同，我也會宣布這次活動失敗，因為我對點擊率不感興趣，而對轉化感興趣。
當然，想必您擁有的流量越多，投資回報率就越高。因此，即使流量增加了，但投資回報率卻沒有那么高，請讓您的客戶將策略更改為 PPC，因為它通常比 SEO 更適合轉化。
向您的客戶解釋實際預期的流量是多少
在了解 SEO 成功或失敗的指標之前，您需要與客戶澄清的另一個問題是，什么流量是現(xiàn)實的預期流量以及何時流量。您的客戶可能夢想在花費 100 美元購買大量低質量反向鏈接后，這將使他或她在有競爭力的詞上排名，但據我們所知，這永遠不會發(fā)生。事實上，如果你面對的是一個糟糕的客戶，我可以重復《SEO 十年來教給我的 35 堂課》一文中的建議——在心臟病發(fā)作之前與客戶分道揚鑣。
您還需要告訴您的客戶（如果他或她還沒有意識到）SEO 結果需要時間才能變得引人注目。有時您可能需要等待數(shù)月才能看到任何改善，因此耐心是一種美德。
始終讓您的客戶了解您的新進展
與客戶的良好溝通始終至關重要，SEO 活動也不例外。這就是為什么建議每周、每兩周或每月向客戶發(fā)送有關您在此期間進度的報告 - 即您已從（此處列出網站）獲得了 5 個 PR5 反向鏈接，您已向他們的博客添加了 3 個新帖子（此處列出 URL） ）等。這些報告可以幫助客戶了解您所在的位置，因此不要將它們視為無用的繁文縟節(jié)。
另一方面，如果客戶對SEO有想法，你可以提前協(xié)調你計劃做的任務。這也有助于他或她跟蹤項目的進展情況。如果客戶對搜索引擎優(yōu)化一無所知，那么這就很棘手，因為即使你告訴他或她你的計劃，他或她也無法遵循，而且你也很難向他們解釋結果是什么。您甚至可能需要向他或她解釋有關如何獲得網站流量的基礎知識。
SEO 帶來成果的關鍵指標
現(xiàn)在，在您與客戶澄清了流量方面可以預期什么和不能預期什么之后，這里有一些指標可以顯示您是否走在正確的軌道上。
1.小關鍵詞更好的排名
如果您可以為主要關鍵字報告更好的排名，那就更好了，但由于這是一個可能需要數(shù)年時間才能實現(xiàn)的目標，因此您可以選擇次要關鍵字。次要關鍵字是您的起點，因為它們更容易、更快地征服，但它們可以帶來大量的目標流量。
要報告次要關鍵字的更好排名，只需比較開始 SEO 活動之前和現(xiàn)在每個關鍵字的點擊次數(shù)即可。當然，這不是很精確，因為可能還有其他原因，例如季節(jié)性波動會導致給定次要關鍵字的流量上下波動，但所有相同的次要關鍵字都是進度或缺乏進度的重要指標。
2.增加獨特關鍵詞的數(shù)量
您還可以報告引導用戶訪問您網站的唯一關鍵字的數(shù)量。在 Google Analytics 中，轉到來源 ? 搜索 ？有機的，在底部你會看到哪些關鍵詞帶來了流量。如果唯一關鍵字的數(shù)量在增加，那么您的表現(xiàn)就比以前更好了。
3.來自搜索引擎的流量增加
增加的流量可能不僅來自谷歌，還來自其他搜索引擎。谷歌排名靠前，但來自其他搜索引擎的流量通常更具針對性，而且也很重要。要檢查您是否看到來自搜索引擎的流量整體增加，請查看服務器日志的引薦來源網址字段，您將看到流量來自哪里。
4. 通過排名服務改進排名
您客戶的網站比以前做得更好的另一項指標是通過排名服務提高排名。這些排名服務包括Google的Page Rank，以及排名服務，例如Alexa、Domain Authority (DA)和其他類似的服務。
其中，Alexa 是靈活的，因為他們每天都會更新排名。PR每年更新4次，DA更新也不是很頻繁，所以現(xiàn)在的排名（或新更新的排名）很可能沒有考慮到你比較近的努力。
5. 社交媒體上更好的曝光度
社交媒體也是您受歡迎程度的一個指標。如果您設法增加Twitter 關注者、YouTube 粉絲、Facebook 好友的數(shù)量，或者您在主要社交書簽網站上變得受歡迎，這些都表明您走在正確的道路上。
當這些結果不是物理形式時，報告結果很困難，但這并非不可能。使用上面的指標讓您的客戶相信您的 SEO 努力會帶來流量并保持良好的工作！
