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如果您已經達到了這一點（我們遲早都會這樣做），當免費 SEO 無法單獨為您帶來您想要的結果時，也許是時候轉向付費 SEM了。如果您可以自己完成，那就太好了，但考慮到涉及的工作量，即使您擁有技能，也很可能沒有時間和精力來自行開展 SEM 營銷活動。
在這種情況下，您盡量選擇是雇用一家 SEM 公司。雖然這個過程與雇用 SEO 公司的過程沒有太大不同，但您需要考慮一些細節。以下是一些幫助您選擇 SEM 公司的提示。
1詢問過去活動的結果
過去的活動結果充分說明了您想要選擇的公司的技能。顯然，如果他們之前的競選活動失敗了，你就不會選擇他們。詢問他們過去有哪些營銷活動、投資回報率是多少、這些營銷活動是如何執行的（即他們在哪里發布 PPC 廣告 - AdWords 或較小的網絡）等。確實，您無法獲得交易權限秘密，所以你想問的一些問題可能不太好，但如果 SEM 公司無法顯示結果，這就是你繼續討論下一個問題的原因。
2背景調查
他們過去的結果可能看起來很漂亮（或者至少是他們告訴你的一系列活動），但僅此還不夠。您被告知的活動很可能并不代表他們的工作，因此這是相當具有誤導性的。因此，您需要更多關于他們技能的證明。
您可以向他們索取參考資料，并使用 Google 和論壇搜索他們的客戶所說的內容。雖然這也不是全部的證據，但如果有很多關于 SEM 公司的負面反饋，這幾乎總是意味著它們不好。當然，這種負面反饋可能并不真實——即他們的競爭對手在說他們的壞話——但如果你發現真正的負面/正面意見，請認真對待它們。
3檢查他們提供什么服務
需要考慮的一點是他們提供的服務種類。他們有您需要的所有服務嗎？如果他們不提供，您仍然可以考慮他們，但在這種情況下，您將不得不到其他地方尋找他們不提供的服務。分擔工作對你來說有點負擔，但如果你想雇用的公司非常擅長其提供的服務，那么只雇用他們完成部分工作并在其他地方尋找其他服務是有意義的。
4詢問他們如何報告結果
對于 SEM，盡快獲得結果數據至關重要。實時報告是比較好的，因為它允許根據結果調整預算，但這可能非常耗時。一天一次或多或少是可以接受的，盡管您仍然可能在一天內耗盡整個預算而沒有任何結果。
因此，SEM 公司如何（即以報告、電子表格或任何其他方式）以及多久向您報告結果非常重要。有些公司可能在活動結束時根本不會報告，如果是這種情況，就離開這家 SEM 公司吧——如果你雇用他們，你可能會損失很多。
5尋找精品SEM公司
如果你想要質量，你不會在“百貨商店”類型的公司中找到它。尋找精品公司——即專注于質量、只做或主要做搜索引擎營銷的小公司。您可能認為越大越好，但事實并非如此，尤其是當您是小客戶時。大公司不會有時間和動力為您提供良好的服務，而精品公司往往會提供更好的護理（盡管不要認為這是理所當然的）。
6他們到底是一家 SEM 公司還是多面手？
許多公司提供 SEM 服務，但并非所有公司都將其視為核心業務。網頁設計/開發公司提供 SEM 作為輔助服務。因此，當 SEM/SEO 不是公司的核心業務時，質量和專業知識往往會成為巨大的問題。如果你感興趣的公司似乎是萬事通（而且一無是處），那么雇用他們的風險就太大了。
7要求提前查看合同
無論一家 SEM 公司根據其他標準看起來多么偉大，你永遠不能忘記的一件事是合同。雖然有時您根本不需要簽署任何合同，但在某些情況下，您會看到 10 多頁的法律胡言亂語，即使是經驗豐富的律師也無法完全理解。
合同的問題在于它們可能包含真正有害的條款。例如，如果你在 5 年以上的合同到期之前離開他們，SEM 公司可能會想用巨額罰款來束縛你，或者他們可能會在束縛你的同時不斷提高價格。不用說，如果您在合同中看到任何類似的不公平條款，只需轉到列表中的下一家公司即可。
8檢查他們自己的網站排名如何
與選擇 SEO 公司的過程類似，您可能想了解您要選擇的 SEM 公司在他們自己的網站上的表現如何。當然，反向鏈接的數量和質量對于 SEO 公司來說比 SEM 更重要，所以如果他們的有機排名不是很好，這并不一定意味著他們在 SEM 方面很糟糕。然而，無論如何，如果他們的網站排名不佳，這不是一個好兆頭。您可以使用一些排名服務（不僅僅是 PageRank）來更好地了解它們的表現。
9價格太低/太高
價格不應該是您做出任何選擇時重要的標準，但仍然不容忽視。如果價格不合適（即太低或太高），這應該敲響警鐘。當它太低時，您一定會擔心質量——好的質量是有代價的。另一方面，如果價格太高，就不能保證質量——它聞起來很像詐騙。
選擇SEM公司時需要考慮很多因素。雖然這不是火箭科學，但有很多事情值得關注。如果你不選擇一家好的SEM公司，這對你來說弊大于利，更不用說你會損失多少錢。這就是為什么要謹慎行事——安全總比后悔好。
